Etude de cas

Une stratégie gourmande pour une notoriété boostée

Client Gü

Date du projet 2024

Gü Desserts est reconnu pour ses desserts gourmands et de qualité. La marque de dessert vise à être synonyme de plaisir et de moments de détente, transformant chaque dessert en une pause gourmande et relaxante.

Besoin client

Développer la notoriété du nouveau dessert de Gü grâce aux campagnes publicitaires Meta

Gü Desserts souhaitait accroître la notoriété de son nouveau cheesecake au chocolat blond, déjà disponible chez plusieurs grands distributeurs. Le principal défi consistait à promouvoir efficacement ce produit sans rediriger les consommateurs vers une page d’achat en ligne, puisque le dessert était exclusivement disponible en grande surface.

Grâce aux campagnes publicitaires sur Meta, Gü Desserts a pu cibler de manière précise les audiences pertinentes pour maximiser l’impact de sa promotion. En s’appuyant sur des études menées avec Protéines XTC, Gü a obtenu des données précieuses sur les habitudes de consommation, les lieux d’achat et les périodes de consommation du produit. Ces informations ont permis d’affiner les segments d’audience, garantissant ainsi une promotion ciblée et performante tout en respectant la stratégie de distribution en magasin.

Solutions apportées.

Pour répondre à cette problématique, Cyllene a déployé une stratégie publicitaire sur Meta (Instagram et Facebook) pour capter l’attention des utilisateurs. L’objectif était d‘inciter à l’essai du cheesecake grâce à une approche visuelle et engageante sur les réseaux sociaux.

Actions et mise en œuvre :

Recommandation des plateformes : Sponsorisation de contenus sur Instagram et Facebook, avec un focus sur les stories et les publications dans le feed pour maximiser la portée et l’engagement. Les assets ont été recommandés en fonction des placements et des objectifs de Gü Desserts.
Recommandation du ciblage : Les campagnes ont ciblé les adultes de 25 à 45 ans, amateurs de desserts premium, et sensibles aux moments de détente et de plaisir gourmand. L’étude initialement réalisée par le client a été traduite dans les audiences Meta.
Recommandation de périodes stratégiques : La campagne principale s’est déroulée en avril et mai, avec une extension sur juillet et août pour capitaliser sur l’attention autour des Jeux Olympiques et maintenir la notoriété.
A/B testing : La campagne a inclus plusieurs tests A/B au cours du premier mois afin de valider la meilleure approche : priorisation des assets, audiences, wording, périodes, placements, etc.

Bénéfices

Accroissement de la notoriété : La campagne a permis d’atteindre un large public, augmentant considérablement la notoriété du nouveau cheesecake au chocolat blond de Gü, tout en maintenant un CPM très attractif.
Engagement des consommateurs : Les publications ont généré un fort taux d’engagement, avec des retours positifs sur le produit et une incitation notable à l’essai.
Visibilité continue : En répartissant le budget sur une période étendue, Gü Desserts a maintenu une présence constante et pertinente sur les réseaux sociaux, en maximisant l’impact durant des moments clés.